Тестирование концепций страховых продуктов
#2024 #MARCS #СТРАХОВЫЕ_ПРОДУКТЫ #УРОВЕНЬ_СПРОСА #ОНЛайН-ОПРОС
Маркетинговое агентство MARCS провело исследование восприятия новых концепций страховых продуктов среди физических лиц. В проект были включены различные типы страхования, а также перспективные решения, находящиеся на этапе разработки. Целью исследования стала оценка привлекательности этих концепций — с точки зрения готовности к покупке, уникальности и воспринимаемой полезности.
Концепция страхового продукта — это предварительный замысел о его содержании, целевой аудитории, структуре покрытия и рыночном позиционировании. Этап тестирования концепции позволяет оценить, насколько идея отвечает ожиданиям потребителей и способна найти свое место на конкурентном рынке. В условиях высокой насыщенности страхового сектора именно предварительная проверка идей помогает избежать затрат на запуск неработающих решений.
В рамках проекта аналитики MARCS провели онлайн-опрос 800 пользователей страховых услуг в разных регионах России. Участникам представили описания новых продуктовых решений с указанием преимуществ, целевых аудиторий, ожидаемой стоимости и условий действия.
Эксперты описали ключевые характеристики исследуемых концепций: рыночные ниши, уникальные преимущества и потенциальные точки роста. Все решения были распределены по группам позиционирования: лидеры, нишевые продукты, концепции среднего сегмента и аутсайдеры.
Аналитики выявили факторы, влияющие на успешность запуска: от параметров продукта и уровня потенциального спроса до конкурентной плотности и барьеров входа. Также были определены оптимальные стратегии продвижения и рыночной адаптации — с акцентом на повышение узнаваемости и релевантность оффера для целевой аудитории.
Команда MARCS подготовила рекомендации по оптимизации позиционирования слабых и перспективных концепций, а также обозначила направления, где доработка может существенно улучшить восприятие продукта на старте.
В проекте использован метод онлайн-опроса активных потребителей страховых услуг.
География исследования: Российская Федерация.
Эксперты описали ключевые характеристики исследуемых концепций: рыночные ниши, уникальные преимущества и потенциальные точки роста. Все решения были распределены по группам позиционирования: лидеры, нишевые продукты, концепции среднего сегмента и аутсайдеры.
Аналитики выявили факторы, влияющие на успешность запуска: от параметров продукта и уровня потенциального спроса до конкурентной плотности и барьеров входа. Также были определены оптимальные стратегии продвижения и рыночной адаптации — с акцентом на повышение узнаваемости и релевантность оффера для целевой аудитории.
Команда MARCS подготовила рекомендации по оптимизации позиционирования слабых и перспективных концепций, а также обозначила направления, где доработка может существенно улучшить восприятие продукта на старте.
В проекте использован метод онлайн-опроса активных потребителей страховых услуг.
География исследования: Российская Федерация.