Рекомендации
и благодарности

...приятно удивила гибкость и оперативность...

..высококлассная команда, которую можно смело рекомендовать...

...умение в кратчайшие сроки решать все возникающие вопросы...

...хорошее понимание особенностей исследуемого рынка...

...профессионалы, способные найти наиболее эффективное решение...

...a high degree of responsiveness and attention to customer needs...

...только положительные впечатления...

...высокопрофессиональные эксперты, в полной мере владеющие современными инструментами сбора маркетинговой информации...

Главная / Публикации / СМИ, ты кто?

СМИ, ты кто?

Вначале было слово, затем люди стали использовать письменность. Теперь бумагу не марает только ленивый, и все они гордо называют себя журналистами. Виновны ли графоманы в сегодняшнем кризисе современной журналистики или есть другие причины тому, что пресса переживает не самые лучшие времена? 

Большая советская энциклопедия трактует термин «журналистика» как профессиональную деятельность по сбору, переработке и периодическому распространению актуальной социальной информации. В действительности же перо давно превратилось в важнейший инструмент не только формирования общественного мнения, но и политической власти, а также наглядной демонстрации социально-культурного уровня населения. 

Оголяем статистику 
Согласно данным Россвязьохранкультуры в стране зарегистрировано больше 59 тыс. одних только печатных СМИ, из которых менее половины действительно попадают на газетные прилавки. Объем российского рынка в сфере масс-медиа ежегодно возрастает на 5,7%, и к концу 2008 года по прогнозам экспертов выручка от реализации печатной продукции достигнет 10 млрд долл. Подобные показатели позволяют назвать наш рынок одним из самых динамичных в мире, в этом Россия уступает только Индии и Китаю — своим бессменным конкурентам во многих отраслях экономики. 

Если углубиться в дебри распределения тиражей внутри страны, то на две столицы — Москву и Санкт-Петербург — приходится не так уж и много: всего 14% от их общего числа. Издания, имеющие статус общефедеральных, занимают приблизительно 34,5% годового тиража всех российских изданий. Зато два крупнейших мегаполиса формируют структуру почти всего журнального рынка страны — 98% совокупного годового тиража. 

Несмотря на оптимизм Министерства печати РФ, связанный с постоянным пополнением рынка новыми изданиями, тиражи уже существующей периодики стремительно падают, причем от этого более всего страдают серьезные газеты и журналы и меньше — бульварные еженедельники или глянец, весьма умело вытягивающий кровные рублики из карманов читателей. 

Эту разницу между различными сегментами изданий наглядно демонстрируют исследования различных источников. Так, наиболее высокий тираж у глянцевого журнала Cosmopolitan — 600 тыс. экземпляров. Вслед за главным женским путеводителем страны идет мужской Mens’ Health, тираж которого составляет чуть более 110 тыс. экземпляров. Из таблоидов среди читателей очень популярны Hello и Ok с тиражами 270 тыс. и 150 тыс. соответственно. А вот общественно-политические или деловые издания вынуждены довольствоваться продажами скромнее, хотя в каждом сегменте наблюдается довольно стабильная ситуация: Smart Money и Businessweek делят между собой продажи в 50 тыс. экземпляров. У древнейшей газеты «Ведомости», а также новых изданий «Эксперт» и «Российская газета» тиражи колеблются в пределах 400 тыс., что, по мнению экспертов, вполне обоснованно. 

Дмитрий Читалов, пресс-секретарь группы инвестиционного маркетинга Market Capital Solutions (MARCS): 
— Если не касаться сегмента глянцевых журналов, то в тройке лидеров деловых изданий находится «Коммерсантъ», который занимает около 50% российского рынка, и примерно равные доли распределили между собой газеты «Ведомости» и RBC daily. В сегменте бизнес-журналов лидерами можно уверенно назвать «Итоги», «Эксперт», «Коммерсантъ-Деньги». Среди общественно-политических газет традиционно первые номера — «Российская газета» и «Известия», среди журналов — «Коммерсантъ-Власть». Сейчас тенденции таковы, что у таких крупных изданий, как «Коммерсантъ» и «Ведомости» наблюдается сокращение аудитории. Исключением является «Русский Newsweek», у которого, наоборот, отмечается количественный рост читателей. Кроме того, на рынке постоянно появляются новые конкурентоспособные игроки, которые постепенно, но весьма уверенно, вытесняют старых. Из ярких примеров могу отметить RBC daily: возникшее в 2006 году издание достаточно быстро смогло потеснить крупных конкурентов и занять пятую часть рынка деловых СМИ. 

Рупор демократии 
Сегодня серьезная пресса вынуждена постоянно держать удар, привлекать новые сегменты целевой аудитории путем расширения гарантированных тем и циклических публикаций. Все эти факторы плюс постоянно растущая конкуренция буквально под палкой заставили издателей бороться за каждого читателя. Теперь все, кто не печатают интриги, скандалы и расследования, стараются сделать как можно более качественный продукт, который в конечном итоге превратится в экономический процесс: грамотный маркетинг, подбор персонала, разработку каналов распространения и организацию сбора рекламы. Больше шансов на подобное развитие имеют те медиа-холдинги, которые покупают в качестве непрофильных активов крупные компании и концерны. И, как ни странно, новые владельцы частенько бывают биты общественным мнением за желание подавить глас демократической прессы, а купленные издания — за продажность. 

Андрей Ковалевский, журналист издания «Русский Newsweek»: 
— Не разделяю мнения правозащитников, кричащих на каждом углу, что в стране нет демократической прессы. Те же «Ведомости», «Коммерсантъ», «Русский Newsweek» стараются быть объективными и правдивыми, хотя допускаю, что это не всегда может удаваться. Из серьезных журналов могу выделить Smart Money. Также растет в профессиональном плане недавно появившийся «Русский Репортер». И даже ортодоксально-оппозиционный, из номера в номер уличающий во всех смертных грехах действующую власть, New Times скорее положительный пример. Но этот журнал, впрочем, берет скорее не столько объективностью, сколько качественным выбором тем. Правда, есть один существенный нюанс: многие из перечисленных изданий, как известно, имеют зарубежного издателя или калькируются, что собственно и означает следование иностранному стандарту. В любом случае, на мой взгляд, журналистика у нас стала более дифференцирована в качественном смысле. Парадокс только в том, что объективная пресса общей массе людей в нашей стране, как показывают исследования, не нужна. Ее читает только элитная аудитория. 

Акулы для продажи закончились, предлагаем барабулек 
Тем не менее, даже при наличии обширного сегмента изданий для больших мальчиков и девочек, нехватка настоящих профессионалов — общеизвестный факт и сильная головная боль каждой редакции. Те издания, которые держат в штате неграмотных авторов, совсем не разбирающихся в теме или недостаточно глубоко подходящих к ее изучению и последующему анализу, читающая аудитория немедленно подвергнет остракизму. Поэтому естественно, что основная пишущая братия локализирована в вышеперечисленных еженедельниках и ежемесячниках. Авторов переманивают из одного издания в другое, но даже они время от времени испытывают дефицит в ценных кадрах. 

Издатели терпят крах не только в борьбе с читателями за высокий слог. В укреплении такой кризисной ситуации на медийном рынке активно участвуют «желтая пресса» и глянцевые руководства по эксплуатации представителей обоих полов. В подкорке обывателя закрепилось стойкое мнение, что «Труд» и «Ведомости» — прошлый век, на смену им приходят новые работники пера, куда более чутко реагирующие на потребности покупателя периодики. 

Воистину, противостояние отраслевых журналистов и их товарищей по цеху достойно экранизации с миллионным бюджетом. При торговле сенсациями профильное образование вовсе не является приоритетным для автора, который решил попробовать себя в столь специфичном жанре. В попытках наиболее точечно воздействовать на электорат, услугами желтых изданий не брезгуют пользоваться даже участники политических кампаний. Они не только используют подобный инструмент для собственной выгоды, но и успешно применяют его по отношению к конкурентам совершенно в противоположном значении, получая на выходе «черный PR» для оппонента. 

Таким образом, скандальные издания продолжают активно увеличивать процент читательской аудитории, а гонорары, которые получают пишущие «звезды» подобных журналов и газет, гораздо выше, чем у того же экономического или культурного обозревателя. Также высоко свой труд ценят авторы развлекательного чтива и не отказывают себе в праве за подписью «журналист». 

— Автор развлекательного чтива — это слишком длинно и неудобно. Предпочитаю всех называть журналистами, лишь бы писали хорошо и в теме разбирались. А уж что за тема — прогнозирование роста цен на алмазы или аспекты депиляции зоны бикини — это дело десятое. В каждом секторе журналистики есть свои сложности и особенности. Каждый журналист выбирает тему, с которой ему работать проще или интереснее. Каждый читатель делает свой выбор в пользу того или иного материала. Все при деле. Это как спорить, кто важнее — врачи или учителя. Все важнее, — считает автор регионального издания «Твоя формула здоровья». 

В свою очередь, отраслевые журналисты скептически смотрят на подобное положение вещей. Глянец — быстрый способ заработать на жизнь, но таких же гонораров может достичь любой, кто хочет, чтобы именно имя работало на него, а при произнесении имярек не воспроизводился паттерн, стойко закрепленный на ассоциации с точкой G или топом коктейльных платьев. Не рискует ли автор, ваяющий исключительно для глянца, стать профессионалом с заламинированными мозгами? 

— Глянец — это обслуживающая ветвь журналистики. Авторы глянца очень зависимые люди. В большинстве случаев они не имеют свободы действий или она очень условна. Можно ли называть, например, копирайтеров и сотрудников пресс-службы журналистами? Сами себя они точно очень любят называть нашими «коллегами». Так же и авторы глянцевых изданий — журналисты. Но лишь отчасти, — резюмирует собеседник из «Русского Newsweek». 

Новые веяния 
Сравнительно недавно на пятки газетным мастодонтам стали наступать сетевые СМИ, которые уверенно отнимают у «старичков» уже ставшую на вес золота аудиторию. Прежде всего такие издания призваны удовлетворить информационные потребности очень занятых деловых людей. Покупка газет или журналов и последующее их пролистывание занимает иногда весьма драгоценные минуты времени, а вот пробежать глазами пару статей из Интернета выходит гораздо быстрее тем более, если рабочий процесс все равно происходит перед монитором компьютера. Согласно различным данным, сетевые СМИ занимают приличную долю медийного рынка страны. 

И тут показателен пример холдинга РБК, в который входит круглосуточное информационное агентство «Росбизнесконсалтинг», а также ряд таких электронных новостных лент, как ytro.ru и CNEWS. Лишь после стабилизации работы сетевых изданий увидел свет полноценный печатный номер журнала «РБК». 

Печатные же издания, чтобы удержать своих читателей, а также увеличить аудиторию, стали выпускать электронные версии своих газет и журналов. Чаще всего они выпускаются по закрытой подписке, и лишь малая часть доступна большому количеству посетителей сайтов. Однако уже сейчас можно сказать, что подобные комбинации работают на «ура», только о конечном исходе подобных коммуникационных «холодных войн» говорить еще рано.


Даша Дерябина